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元宇宙之風吹進新能源車賽道

邱德坤 上海證券報

  競爭激烈的新能源車賽道,也搭上了“元宇宙”概念。

  2月14日,上海證券報記者查詢天眼查發現,近期,比亞迪申請注冊“比亞迪元宇宙”商標,國際分類為運輸工具,目前商標狀態為申請中。2月9日,長城汽車申請注冊“長城元宇宙”商標,國際分類涉及教育娛樂,目前商標狀態為申請中。

  截至目前,上汽、奇瑞、理想、小鵬、蔚來、哪吒汽車等知名車企相繼申請注冊了多項元宇宙的相關商標。其中,上汽在2021年10月申請注冊近百條包含“車元宇宙”字樣商標,國際分類涉及廣告銷售、社會服務、通信服務、網站服務等。目前,上述商標狀態均為“等待實質審查”“商標申請中”。

  2022年1月,哪吒汽車申請了多項元宇宙商標。具體來看,其關聯公司合眾新能源汽車有限公司申請注冊多項“哪吒元宇宙”“合眾元宇宙”“哪鐵元宇宙”商標,國際分類涉及廣告銷售、科學儀器、運輸工具等,目前商標狀態為“等待實質審查”。

  “可以將元宇宙理解成汽車的生態系統!北本┕I大學汽車產業創新研究中心研究員張翔認為,如果元宇宙以后產生的市場規模持續擴大,車企事先布局該領域可以獲取相應的粉絲并轉化為車企用戶。

  目前,自動駕駛、語音識別、人臉識別、手勢識別,都屬于汽車智能化的內容。張翔稱,元宇宙屬于互聯網領域,現在很多AI算法都在云上,跟汽車智能化可能有相輔相成的關系。以比亞迪為例,其布局元宇宙后,可通過持續設計、生成內容來吸引用戶,增加用戶黏性,使其在購買汽車產品時有所偏好。

  比亞迪官方數據顯示,比亞迪乘用車2022年1月全系銷售9.52萬輛,包含新能源乘用車銷量9.29萬輛,同比增長367.6%。對于申請注冊商標,比亞迪方面表示,主要出于商標保護的考慮,暫無計劃開展相關業務。

  目前,市場呈現出一種“萬物皆可元宇宙”的態勢。天眼查顯示,截至2021年12月30日,2021年境內已有超1.2萬個名稱中含“元宇宙”的商標申請,名稱含Meta、METAVERSE的商標申請量也分別有1700余枚、1000余枚。從國際分類上看,廣告銷售、科學儀器、網站服務、教育娛樂是相關商標申請的熱門賽道。

  不過,部分車企申請的元宇宙商標已被駁回。天眼查顯示,2021年9月,理想汽車關聯公司北京車和家信息技術有限公司新增多項“元宇宙”“理想元宇宙”商標申請信息,國際分類涉及機械設備、手工器械、運輸工具等,此前商標狀態均在申請中,當前部分商標的狀態變更為“等待駁回復審”。

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