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北京消費季多措激發消費新潛能 推動傳統商業數字化升級

杜燕 中國新聞網

    以“約惠北京樂享生活”為主題的“2022北京消費季”自今年3月啟動以來,持續帶動各區和各企業舉辦多項特色促消費活動,出臺促進消費能級提升系列政策,深度挖掘消費新亮點,激發消費新潛能,共同助力北京國際消費中心城市建設。

  “2022北京消費季”開啟首秀北京、時尚北京、潮購北京、智惠北京、文享北京、炫彩北京、尋味北京、品質北京8大活動板塊,將持續到12月底,堅持市區聯動、部門協同,創新開展促消費活動。

  科技賦能惠民消費季

  根據“北京消費季”工作統一部署,在疫情防控常態化形勢下,西城區聚焦新布局、新場景、新消費,著力雙核引領、科技賦能,重點打造“智惠西城·2022西城惠民消費季”品牌活動,統籌2000余萬資金,安排全年5個板塊、24個系列、百余場主題促消費活動,高質量拉動區域消費增長。

  “西城惠民消費季”因地制宜、多措并舉,對標國際消費中心城市示范區建設,構建“東西雙核”引領、“南北兩帶”加持、“七區五街”驅動、全域品質化生活性服務消費“一網托底”的消費新布局,本著興商、惠民的原則,融合互動線上、線下“平臺+現場”消費新場景,整合優質商業資源,組織開展豐富的主題活動,投放消費券直達消費者,推動傳統商業數字化轉型升級,有效實現雙向引流。

  西城區發力科技引領新消費,依托“西城消費”公眾號平臺,引入“5G+北京河圖”AR技術,打通“虛擬+現實”核銷渠道,著力打造消費季科技新生態,持續發力科技引領新消費。

  推出融合消費創新示范區建設政策措施

  2022年,昌平區出臺《昌平區加快國際消費中心城市融合消費創新示范區若干促進措施》,拿出8000萬元的財政資金促進消費融合、提質升級。

  在消費業態融合創新方面,支持打造商旅文體融合示范單位,最高獎勵不超過50萬元;支持打造“購物+”“民宿+”“體育+”“親子+”等“微度假”項目,最高獎勵不超過30萬元。在時尚健康消費融合方面,鼓勵美麗健康、時尚消費類企業落地,最高獎勵不超過100萬元;支持企業開展IP運營、買手、伴游、定制等消費服務,最高獎勵不超過20萬元。在康養休閑消費融合方面,支持溫泉養生、旅游會展、農業觀光園、采摘園等昌平特色產業,最高獎勵不超過50萬元;鼓勵特色農產品品牌化發展,每成功注冊一個地理標志產品、商標,給予5萬元一次性獎勵。在數字信息消費融合方面,支持智能通訊設備、網聯汽車、可穿戴設備市場主體做大做強,最高獎勵不超過80萬元;鼓勵傳統消費開展數字賦能,對利用AR、VR等技術進行數字化場景搭建與擴容、打造沉浸式消費場景,最高獎勵不超過100萬元。

  此外,在線上線下消費融合方面,支持互聯網平臺企業布局線下門店,最高獎勵不超過80萬元,支持實體商業企業開發數字化產品和服務,最高獎勵不超過80萬元。

  昌平區還激發企業經營活力。鼓勵規模以上企業做大做強,最高獎勵不超過100萬元;鼓勵小微企業做大做強,最高獎勵不超過5萬元;鼓勵對商圈升級改造,最高獎勵不超過200萬元;鼓勵打造夜間消費場景,最高獎勵不超過50萬元;鼓勵舉辦“促消費”活動,最高獎勵不超過30萬元。

  挖掘消費熱點打造社區居民生活空間

  位于北京市西城區的長安商場在嚴格落實好防疫工作相關要求的前提下,圍繞周邊居民生活的需求,創新開展多項促消費活動。圍繞營銷關鍵字“家”,多角度多維度拓展營銷手段,為社區居民提供一個兼具購物、休閑、娛樂、教育文化、聚會社交等多重功能的生活場所,充分展現社區店的優勢,將社區孩子們的寒暑假、店慶、重裝周年慶作為重點營銷期段,有針對性的策劃營銷活動,從商品、服務及互動體驗等角度圍繞生活方式體驗為主題,拉近顧客之間距離,成為社區居民第三生活空間。

  長安商場還將舉辦“樂齡課堂”,受眾群體為“銀發群體”,將開設書法、國畫等相關課程,活動通過周邊社區及商場微信社群接龍招募,深受銀發群體喜愛,課程未來還會增加學習的內容,如理財常識及風險防控、數字化生活等。

  位于北京市昌平區的龍德廣場緊密圍繞文化消費、國潮時尚等主題,推出了30余場活動,引領商業市場新潮流。同時,以創新的思路,圍繞各檔期小長假,提升假日經濟,打造炫酷生活方式,推動全年消費熱潮。(完)

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