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B站董事長談元宇宙:需要一個自循環內容生態

謝若琳證券日報

  11月17日,嗶哩嗶哩(簡稱“B站”)公布了截至2021年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示,B站三季度營收達52.1億元,同比增長61%。

  用戶層面,本季度,B站月均活躍用戶達2.67億,同比增長35%;日均活躍用戶達7200萬,同比增長35%;月均付費用戶同比增長59%,達2400萬,付費率提升至8.9%。

  在財報發布后的電話會議中,B站董事長兼首席執行官陳睿詳細闡述了對元宇宙發展的看法,“元宇宙是一個概念,并不是一個產品,這個概念包含一些產品的要素,比如說虛擬現實、緊密的社交體系,或是在游戲內的一個自循環的生態系統。其實這些要素都不新,已經有一些公司實現了,B站也實現了這些要素當中的一部分!

  “如果現在聽到元宇宙的概念,再宣布布局或進軍元宇宙,應該是來不及了!标愵UJ為,元宇宙需要有一個自循環的內容生態。

  廣告業務收入同比翻番

  從收入構成來看,B站收入主要由廣告業務、游戲業務、增值服務業務、電商及其他業務四個板塊構成。

  第三季度,B站游戲業務收入達14億元,同比增長9%。期間,B站上線了三款獨家代理游戲,并于9月份迎來了《命運:冠位指定》的五周年紀念活動。目前,B站有9款獨家代理游戲已獲得版號,將在未來幾個季度發行。

  增值服務業務層面,第三季度基于直播及大會員業務的高速發展,B站增值服務業務收入達19.1億元,同比增長95%。此外,B站電商及其他業務收入達7.3億元,同比增長78%。

  值得一提的是廣告業務,三季度,B站的廣告業務收入11.7億元,同比增長110%。越來越多的廣告主將B站視為投放平臺,10月份“老師好我叫何同學”的一條視頻結尾植入了上市公司樂歌股份的升降辦公臺廣告,次日樂歌股份股價漲幅13.51%,這也成為B站廣告主的熱門話題。據悉本季度,B站前五大廣告主行業為游戲、美妝護膚、電商、數碼3C及食品飲料。

  關于廣告效率的提高,B站副董事長兼COO李旎分享了五個關鍵點,“一是得益于深度學習的模型及前期智能創意進一步的應用,這個部分帶動了整體信息流CTR提升超過30%;二是由于多場景打通,實現了從手機APP、iPad、TV大屏、PC全場景的覆蓋,并開拓Inline、story、動態等視頻新場景;三是本季度有1.5萬的UP主入駐花火,而品牌的復投率超過75%;四是‘雙11’期間,日消耗突破2500萬;五是公司客戶拓展很快,除了傳統優勢領域游戲、3C等方面,汽車、服飾等領域的增長也超過預期!

  日均使用時長創紀錄

  用戶層面,第三季度,B站月活用戶達2.67億,同比增長35%;移動端月活用戶達2.5億,同比增長36%。同期,日活用戶也增至7200萬,同比提升35%。

  值得一提的是用戶黏性,第三季度,B站用戶日均使用時長提升至88分鐘,創歷史新高;日均視頻播放量達23億次,同比提升77%;月均互動數破百億,達102億次,同比增長86%。截至三季度末,通過100道社區考試答題的正式會員數量達到1.3億,同比增長38%,其第12個月留存率超80%。

  用戶增長的核心驅動力來自優質內容。2021年三季度,B站PUGV(專業用戶創作視頻)播放量占平臺總播放量的93%,生活、游戲、娛樂、動漫和知識成為最受用戶歡迎的前五大內容品類。本季度,月均活躍UP主數量達270萬,同比增長61%;月均視頻投稿量突破1000萬,同比增長80%。

  本季度,1萬粉以上的UP主數量,同比增長42%。截至第三季度末,已有超48萬名UP主受益于創作者激勵計劃。B站的花火商業合作平臺、直播平臺,也為內容創作者帶來更多的商業化機會。B站還于10月29日推出了“UP主版權保護計劃”,為個人創作者提供跨平臺侵權稿件檢測以及“一鍵維權”等功能。

  另一方面,OGV(專業機構創作視頻 )內容形成了良好的協同互補。第三季度,B站上線的一系列動畫片、自制綜藝及紀錄片,也受到關注。截至第三季度末,B站“大會員”數量再創新高,達1820萬,同比增長42%。

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