知乎二季度財報出爐，營收翻倍超6億，月活9430萬

　　證券時報記者 羅曼

　　美東時間8月16日，問答式在線社區知乎（NYSE:ZH）公布了2021年中報，財報顯示，知乎第二季度營收達6.384億元（人民幣，下同），同比增長144.2%，毛利率由去年同期的48.4%增長至2021年第二季度的59%。

　　具體來看，知乎線上廣告業務在該季度收入為2.483億元，同比增長48.4%，占總收入比例為38.9%；知乎商業內容解決方案業務該季度收入為2.074億元，相較去年增長1529.3%，首次成為知乎第二大收入來源，占總收入比例為32.5%；付費會員業務收入為1.549億元，同比增長123.5%，在總收入中占比24.3%；在該季度，致力提供職業培訓和專業課程的在線教育服務，以及電商業務為主的其他業務收入為2778萬元，同比增長130.9%。

　　對于營收的增長，知乎稱主要歸功于不斷擴大的用戶規模和單用戶平均收入額的增加。知乎CFO孫偉稱，“我們相信，隨著知乎持續升級的內容生態建設，未來知乎將專注于為用戶、合作伙伴和股東創造長期價值”。

　　知乎二季度在內容、用戶量和用戶活躍度上展現出強勁增長，平均月活躍用戶數（MAU）為9430萬，同比增長46.2%，其中年輕用戶成為增長主力軍；季度平均月付費會員數約為470萬，同比增長121.1%；付費率由2021年第一季度的4.7%提升至2021年第二季度的5%。

　　知乎創始人兼CEO周源表示，“知乎的運營和財務業績均實現又一個季度的穩健增長，以內容為中心的增長和可持續的商業模式，是知乎的發展動力”。

　　在今年5月，知乎公布并實施了“獲得感”內容標準，同時升級內容分發機制，致力于為用戶提供“能夠開闊眼界，帶來幫助或引發共鳴”的內容。周源表示，“獲得感不僅會加強用戶、內容創作者和知乎之間的信任，還將成為知乎增強和鞏固在市場上長期領導地位的關鍵因素�！�